于歲月中感受“會堂”的溫度
發(fā)布時間：2022-03-11 來源：紅遼煙草
（王若輝口述 劉雨佳執(zhí)筆）
（王若輝 紅遼公司 營口卷煙廠 動力車間 維修組組長 退休）
步入營口卷煙廠歷史發(fā)展展廳，穿行在營煙歷史中，我仿佛與歷史擦肩而過，思緒卻又似被撞得滿懷。歷史的力量是如此的巨大，總能觸動到內(nèi)心最深處那最柔軟的神經(jīng)。行走在布滿老物件的玻璃展柜，一枚枚用過的老煙標(biāo)，一段段推動歷史進程的事件，隨著時間這股洪流沉淀在記憶的最遠(yuǎn)處。但當(dāng)我們矗立在時代的浪尖，回望波濤中的我們，是什么因素讓我們擁有了今天的成就？閉上雙目，任歷史的答案從耳旁劃過，細(xì)細(xì)回味那一幕幕成就“人民大會堂”品牌香煙的閃光歲月……
20世紀(jì)80年代，從組建中國煙草總公司到設(shè)立國家煙草專賣局，老一輩煙草人堅定貫徹執(zhí)行黨和國家的大政方針，短短幾年時間里順利完成了行業(yè)組建、上劃任務(wù)。1992年《中華人民共和國煙草專賣法》的正式實施也為煙草行業(yè)標(biāo)注起一個新的坐標(biāo)。從“做精做強、平穩(wěn)發(fā)展”到“全面推進‘卷煙上水平’”，從“兩個十多個”到“532”“461”，目光長遠(yuǎn)的戰(zhàn)略引領(lǐng)生發(fā)出與“市”俱進的改革脈動，紅遼公司抓住機遇，在全國統(tǒng)一的大市場漸趨形成，大品牌在欣欣向榮中茁壯成長。
正是有了煙草局樹立“全國一盤棋”思想的堅強領(lǐng)導(dǎo)，煙草行業(yè)伴隨改革開放一路前行。賦予其活力的，是市場經(jīng)濟的“神來之筆”；守護其發(fā)展的，是專賣體制的規(guī)范有序和管理機制的改革創(chuàng)新。這些都實實在在地為紅塔遼寧煙草有限責(zé)任公司奠定了戰(zhàn)略基礎(chǔ)。把中國煙草放入改革開放的歷史景深中，紅塔遼寧公司在浪潮中見證了滄桑歷史，以行業(yè)大局標(biāo)定自身發(fā)展愿景，跟隨煙草行業(yè)的改革發(fā)展的腳步重溫初心印記，筑夢嶄新征程。
回憶
回顧我的一生，最青春的年華，都貢獻(xiàn)給了營口卷煙廠的生產(chǎn)和發(fā)展。
回首走過的“大會堂”創(chuàng)牌之路，曾經(jīng)的每一段難忘經(jīng)歷，每一幅美好畫面，每一場決定性對白，均似一幕幕電影膠片，精彩而富有建設(shè)性，定格在我的人生舞臺上。
我不一定是劇中的主角，但是，我演好了我的角色。
這讓我回首往事時，可以自豪地對自己說：奔行一生，歸來仍是少年；鬢角雙白，不負(fù)滿腔熱血。
我的人生，與煙絲交集。煙絲，亦給我別樣的領(lǐng)悟。
在紅遼公司營口卷煙廠的工作中，我歷經(jīng)了百廢待興后的熱血青春；走過了涅槃重生后的躊躇滿志；親歷了打破困境的發(fā)奮圖強；享受了品牌戰(zhàn)略帶來的紅利時代；見證了中國煙草正在打造高質(zhì)量發(fā)展的美好未來。
講述
1、萬事開頭
入廠后，就曾聽當(dāng)時的師傅講當(dāng)年品牌發(fā)展之路的艱辛和輝煌，60年營煙的老工人王玉良向宋繼周領(lǐng)導(dǎo)提議注冊“人民大會堂”商標(biāo)的歷史性光輝事跡，1960年10月，向北京人民大會堂致敬，向新中國大慶獻(xiàn)禮的“人民大會堂”牌卷煙問世。記得剛工作時，生產(chǎn)“人民大會堂”卷煙的不止?fàn)I口廠，還有長春、天津、上海、武漢和湛江，當(dāng)時正逢我廠“人民大會堂”的商標(biāo)已經(jīng)到期尚未重新注冊，商標(biāo)注冊處的同志為選擇給誰注冊十分發(fā)愁，廠里迅速組織員工準(zhǔn)備材料申請重新注冊，并決定使用新商標(biāo)，采用了人民大會堂側(cè)面照片，“人民大會堂”幾字用毛主席的行草體原件。重新注冊商標(biāo)生效，品牌為甲一級烤煙。這段歷史，是“人民大會堂”品牌的重大里程碑，是見證者的榮耀。
1989年，遼寧作為煙草行業(yè)全國試點，各路品牌香煙齊聚遼沈大地，展開了激烈的品牌競爭。到了1998年下半年，我廠銷路再遇坎坷，卷煙消費由賣方市場轉(zhuǎn)為買方市場，卷煙生產(chǎn)經(jīng)營形勢急轉(zhuǎn)直下，產(chǎn)銷量持續(xù)下降，庫存量迅速增加，市場低迷，銷售不暢的狀況持續(xù)了兩年之久。
鳳凰涅槃，浴火重生。技術(shù)改造的那段時期對于我們來說，是全體員工跟隨領(lǐng)導(dǎo)的指揮，共同于火中打一場修煉戰(zhàn)。營口廠全面啟動“人民大會堂”品牌的研制改造工作，而且開始向全廠、全社會廣泛征集品牌廣告語。通過反復(fù)試制、生產(chǎn)，一年時間左右的光景，“往事如煙，回味無限”的經(jīng)典創(chuàng)立誕生，我永遠(yuǎn)都會記得的日子，1999年4月8日“人民大會堂”品牌開始了第二次創(chuàng)業(yè)，正式拉開了開拓市場、功不唐娟的“會堂”發(fā)展史。
可是，這只是我廠打出的第一步，當(dāng)時面臨的市場壓力還是很大的。從我入廠時單位就一直在進行技術(shù)改造，俗話所形容“小步緊著走，成績年年有”。在這個過程中，對于我們當(dāng)時的年輕人來說也是成長的好時機，在這個過程中培養(yǎng)出一批技術(shù)骨干，同時對于我們企業(yè)的品牌宣傳也是十分火旺，體育賽事和廣告宣傳、專職銷售隊伍等等。讓我印象最深的，更是出巨資獲得了大連到沈陽的直達(dá)快車“遼東半島號”冠名權(quán)。雖然有所收獲，但是沒有品牌精神的注入，探尋路上終歸是收效甚微。
一個企業(yè)沒有品牌煙，就如一個民族沒有英雄一樣悲哀。國家局提出的打造品牌理念，深刻影響著遼東半島上的濱城營口。當(dāng)營口卷煙廠再把“人民大會堂”品牌拿出來時，也意味著浴火重生的營口卷煙廠開始走上了品牌發(fā)展之路，聲勢浩大前所未有。
2、摸石過河
打好基礎(chǔ)，摸石過河。這個時期的營煙人在穩(wěn)定企業(yè)發(fā)展的同時，又持續(xù)前行，沖刺下一個發(fā)展目標(biāo)——讓“人民大會堂”品牌，不僅成為我廠發(fā)展的中流砥柱，更成為遼寧四千二百六十萬家鄉(xiāng)父老集體的情感寄托。甚至要讓全中國的人們對這個品牌情有獨鐘。
從2000年開始，我們“人民大會堂”開始由“賣產(chǎn)品”向“培育品牌”轉(zhuǎn)變。我們企業(yè)從“撒網(wǎng)”式營銷品牌轉(zhuǎn)變?yōu)橛蟹较?、有目?biāo)的全員解放思想、轉(zhuǎn)變觀念。營煙人將2000年定位調(diào)整年，2001年定位營銷年，2002年定位管理年，2003年定位創(chuàng)新年。從理論到實踐，再從實踐中提升和深化認(rèn)識，從而形成我們自己今天對培育營造品牌的獨到感悟和認(rèn)知。
3、砥礪同行
2003年后，響應(yīng)國家煙草局打造“大品牌”、“大市場”的發(fā)展戰(zhàn)略。我們將“人民大會堂”品牌項目管理工作列為企業(yè)工作重點，全新改版全面上市。2011年，紅遼公司將“人民大會堂”（一類）整合進入紅塔“玉溪”品牌，在保持產(chǎn)品原有口味和吸食風(fēng)格基礎(chǔ)上，著重提高產(chǎn)品的內(nèi)在質(zhì)量。一經(jīng)推出，得到市場廣泛認(rèn)可，“人民大會堂”卷煙成為紅遼公司經(jīng)濟效益的支柱品牌。僅“人民大會堂”一個產(chǎn)品，從國家重點扶植的品牌，成長為向國家納稅每年以兩位數(shù)增長的大品牌?！笆濉逼陂g營口廠產(chǎn)量增加10%以上，產(chǎn)量創(chuàng)收在公司已占重要比例，品牌戰(zhàn)略的實施使企業(yè)迅速走出低谷，迎來了發(fā)展新機遇。
近年來，營口卷煙廠在國家局打造“大市場”的思路下，著重在品牌培育上下功夫：從產(chǎn)品提質(zhì)到全員營銷，從梳理品牌思路到大膽實踐銳意進取，營煙人在培育品牌的路上走出了自己的風(fēng)格、闖出了自己的特色。在爭創(chuàng)名優(yōu)產(chǎn)品活動中，“人民大會堂”品牌香煙讓全國消費者記住了它的醇香、悠長，真正實現(xiàn)了依托“大品牌”培植產(chǎn)業(yè)的工作思路。
當(dāng)下，國家局著力推行煙草行業(yè)“大市場”的發(fā)展思路，紅遼公司借助國家局技術(shù)改造的戰(zhàn)略機遇，實現(xiàn)了內(nèi)部資源整合，即勤練內(nèi)功、調(diào)整結(jié)構(gòu)、科技創(chuàng)新，以高質(zhì)量保證品牌的生命力。在生產(chǎn)環(huán)節(jié)上，“人民大會堂”品牌奉行“質(zhì)量至上”，一改傳統(tǒng)的、粗放的、人性化的管理為科學(xué)化、制度化的質(zhì)量管理，全面貫徹ISO9002質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系，為消費者提供百分之百合格產(chǎn)品。產(chǎn)量與銷量不斷攀升，市場占有率逐年擴大，真正做到了在“大市場”氛圍下，爭做排頭兵的愿景。
曾記否，2001年，全包（軟紅）“人民大會堂”牌卷煙在全國卷煙質(zhì)量統(tǒng)檢中獲得感官評吸第一名，被省政府評為遼寧地方精品、優(yōu)秀新產(chǎn)品金牌獎；曾記否，2002年，“人民大會堂”牌卷煙在全國質(zhì)量統(tǒng)檢中得分94分，榮獲全國第二名，被省工商局評為遼寧省著名商標(biāo)；曾記否，2004年，“人民大會堂”入選《全國卷煙百牌號目錄》……
2021年下半年，“人民大會堂”（硬紅）品牌在國家局卷煙產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督全國抽查中，取得感官質(zhì)量排名第一，并成為遼寧重點品牌產(chǎn)品。這些喜人的成績鼓舞營煙人砥礪前行，不斷映射出國家煙草局“大市場”的發(fā)展思路。
祝福
行文至尾，不知不覺中，走過了國家煙草局成立的四十年。四十年來，國家煙草局面對錯綜復(fù)雜的市場，勵精圖治，于改革中探索，在探索中成長，終成就這豐功偉績。翻看這四十年，讓我們明白一切偉大的成就都是接續(xù)奮斗的結(jié)果；放眼下一個四十年，一切偉大的事業(yè)都需要在繼往開來中推進。祝福我們的國家煙草局在新的歷史征程上乘風(fēng)破浪，再邁新臺階！
