講述：我眼中的“人民大會(huì)堂”
發(fā)布時(shí)間：2022-03-10 來(lái)源：紅遼煙草
奮斗六十載，開(kāi)啟新征程。轉(zhuǎn)眼間“人民大會(huì)堂”品牌已走過(guò)61年的光輝歲月，歷經(jīng)甲子輪回，“人民大會(huì)堂”品牌依舊煥發(fā)著新時(shí)代的品牌榮光。
要說(shuō)到對(duì)“人民大會(huì)堂”品牌感觸最深的莫過(guò)于遼寧當(dāng)?shù)氐南M(fèi)者，筆者特別采訪(fǎng)了當(dāng)?shù)貛孜坏湫拖M(fèi)者的代表，他們中不僅有見(jiàn)證“人民大會(huì)堂”品牌發(fā)展的長(zhǎng)者，還有處于不惑之年與“人民大會(huì)堂”品牌相伴相行的中產(chǎn)一族亦有同“人民大會(huì)堂”品牌一路成長(zhǎng)的時(shí)代后浪。在前浪、中流與后浪的交流與碰撞間，讓我們一起來(lái)了解一下他們眼中的“人民大會(huì)堂”。
作為遼寧當(dāng)?shù)氐牡禺a(chǎn)煙，尤其是遼寧本地的消費(fèi)者對(duì)“人民大會(huì)堂”品牌有著特殊的情感歸屬以及深刻的時(shí)代記憶。一位煙齡超過(guò)27年的消費(fèi)者老徐講述了他對(duì)于“人民大會(huì)堂”品牌的衷情?！拔夷贻p的時(shí)候抽的第一包煙就是人民大會(huì)堂，作為我們當(dāng)?shù)氐臒?，我打心眼里而且這么多年我就認(rèn)這個(gè)味道，它就像一顆種子一樣在我心里生根發(fā)芽，這可能就是我們遼寧人骨子里的情結(jié)吧?！逼放票澈笏N(yùn)藏的消費(fèi)者情懷最為動(dòng)人，”人民大會(huì)堂”品牌對(duì)于遼寧當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的情感意義遠(yuǎn)不止于此，在與老徐交流過(guò)程中，能夠清楚地感受到他對(duì)于“人民大會(huì)堂”品牌的無(wú)限希冀與由衷的自豪感。也正是人民大會(huì)堂品牌這一契機(jī)，讓筆者發(fā)現(xiàn)了外表看起來(lái)率真、直爽的東北人心思里的那一抹細(xì)膩與溫柔。
在多元的市場(chǎng)環(huán)境下，卷煙產(chǎn)品之間的競(jìng)爭(zhēng)也愈發(fā)激烈。想要在白熱化的競(jìng)爭(zhēng)中彎道超車(chē)，口味與品質(zhì)仍是制勝法寶。“人民大會(huì)堂”品牌忠實(shí)消費(fèi)者郝先生最有發(fā)言權(quán)。“市面上的產(chǎn)品我也抽過(guò)不少，但是最符合我口味的還要數(shù)人民大會(huì)堂，一般我的口糧煙就是‘人民大會(huì)堂（硬紅）’，口感很不錯(cuò)，煙香純正，煙氣飽滿(mǎn)，我們當(dāng)?shù)厝硕急容^認(rèn)可。”
除了用于自吸之外，筆者也發(fā)現(xiàn)“人民大會(huì)堂”在當(dāng)?shù)鼗閼c市場(chǎng)上表現(xiàn)也十分亮眼，喜慶的包裝設(shè)計(jì)以及當(dāng)?shù)貥O高的認(rèn)可度使得“人民大會(huì)堂（軟紅）”成為了遼寧當(dāng)?shù)亟^大多數(shù)消費(fèi)者婚慶煙的首要選擇。
隨著近些年中支風(fēng)潮正盛，遼寧當(dāng)?shù)氐南M(fèi)者對(duì)于中支產(chǎn)品也是青睞有加，80后的盧先生可謂是中支產(chǎn)品的狂熱粉絲，其中他對(duì)“人民大會(huì)堂（盛京中支）”和“人民大會(huì)堂（中支）”兩款產(chǎn)品評(píng)價(jià)頗高?！笆⒕┲兄逄鸬淖彀艨诟?，給我留下了深刻的印象，產(chǎn)品一上市便風(fēng)靡一時(shí)，當(dāng)時(shí)好多家店里都出現(xiàn)了盛京中支賣(mài)斷貨的情況?！?/p>
從盧先生的描述中可以感受到“人民大會(huì)堂（盛京中支）”憑借著六香融合的開(kāi)創(chuàng)性工藝技術(shù)以及0.7度甜的嘴棒新口感使得產(chǎn)品在遼寧本地獲得了強(qiáng)大的市場(chǎng)擁躉。除了“盛京中支”表現(xiàn)不凡之外，去年新上市的又一中支力作“人民大會(huì)堂（中支）”同樣化身中支市場(chǎng)的一匹黑馬，征服了當(dāng)?shù)叵M(fèi)者挑剔的味蕾。
“去年會(huì)堂中支新上市的時(shí)候我嘗鮮買(mǎi)了一包，抽起來(lái)相當(dāng)不錯(cuò)，口感醇和，余味回甘，另外包裝上的五星穹頂?shù)脑卦O(shè)計(jì)顯得非常高檔，慢慢地我就成為了會(huì)堂中支的回頭客了。”盧先生如是說(shuō)。在優(yōu)秀的品質(zhì)基因與高顏值包裝設(shè)計(jì)的雙重加持下，“人民大會(huì)堂（中支）”成功在遼寧市場(chǎng)刮起一陣紅色旋風(fēng)。
相較于傳統(tǒng)的銀發(fā)一族以及中產(chǎn)人群，時(shí)代的后浪的卷煙消費(fèi)選擇同樣值得關(guān)注。作為從數(shù)字時(shí)代成長(zhǎng)起來(lái)的一代，他們已經(jīng)走到了新消費(fèi)舞臺(tái)的中央，成為了經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的強(qiáng)力引擎。一位90后的消費(fèi)者小劉同樣讓筆者記憶深刻，作為當(dāng)下消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍，他們選擇卷煙產(chǎn)品時(shí)所考慮的因素則更為多元。小劉告訴筆者，他最為中意的還要數(shù)“人民大會(huì)堂（16細(xì)支）”。
“16細(xì)支的口味干凈，煙嘴甜口符合當(dāng)下我們年輕人的口味偏好，另外我也是個(gè)軍事迷，包裝設(shè)計(jì)上的遼寧16艦讓我眼前一亮，同時(shí)這也與我們當(dāng)下年輕人所倡導(dǎo)的愛(ài)國(guó)情懷不謀而合。”
六十余年的櫛風(fēng)沐雨、六十年的賡續(xù)奮斗成功讓“人民大會(huì)堂”品牌在當(dāng)?shù)叵M(fèi)者心中扎下了牢固的根基，未來(lái)我們也期待著人民大會(huì)堂品牌在這片遼闊的黑土地上繼續(xù)書(shū)寫(xiě)著自己的輝煌與榮光。（市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中心）
